009 创业之谬：有关创业的几个错误认识

大量有关创业神话的图书，讲述的都是创业者如何一朝抓住机会成功而致富，创业者如何冒着血本无归的风险，破釜沉舟，百折不挠，最终获得成功。市面上有关马云的书就有十几本，就连马云自己都很纳闷：“他们没采访过我，书是怎么写成的？” 许多人喜欢阅读成功者的传记，希望从他们的经验中汲取养分，殊不知书中的许多英雄壮举往往是夸大或杜撰的结果。即使有的真实可信，但前人的成功也很难复制，模仿他们进行创业基本上会死无葬身之地。 其实，研究成功者的经验还不如多看看失败者的教训。创业成功的原因各不相同，而创业失败的缘由大致类似。比如没有进行详细的市场调查、选错了创业方向，没能开发出满足客户需求的产品或服务，错误的营销策略、打价格战造成严重亏损，投资规模过大超出了企业能力，创新能力弱、无法应对激烈的竞争和市场潮流变化，合伙人选择不当、管理不善、团队合作差等。 很多人往往因为有一技之长就想创业，其实专长和创业完全是两码事。迈克尔·格伯在《创业必经的那些事》一书中指出：“精通一门技术并不意味着就能创业成功，某一行业的技术工作与从事这个行业的经营是两个不...