057 营销模式的变迁：从4P到4V

营销大师菲利普·科特勒说：“市场营销最简短的解释是，发现还没有被满足的需求并满足它。”简单地说，市场营销就是在变化的市场环境中，旨在满足消费需求、实现企业目标的商务活动过程，包括市场调研、选择目标市场、产品开发、定价、分销及促销等一系列与市场有关的业务经营活动。营销策略中，我们会经常听到4P、4C、4R、4V等概念。大家都知道4P，而对于4C、4R、4V可能不太熟悉，下面简单介绍一下这4种营销策略。 4P。4P指Produc（产品）、Price（价格）、Place（渠道）、Promotion（促销），由美国营销学者杰罗姆·麦卡锡教授在20世纪60年代提出。麦卡锡教授认为，一次成功和完整的市场营销活动，意味着以适当的产品、适当的价格、适当的渠道和适当的促销手段，将产品或服务投放到特定市场的行为。4P是市场营销过程中可以控制的因素，也是企业进行市场营销活动的主要手段。在20世纪 90年代以前，企业的营销大多采用4P策略。 4C。4P策略更多的是从企业自身出发，存在某种局限性。1990年，美国营销专家劳特朋教授从顾客的角度提出了新的营销观念与...