096．汉高是如何成为胶黏剂行业世界第一的？

汉高公司于1876年创建于德国亚琛，创始人为弗里兹·汉高（Fritz Henkel）。1876年9月26日，28岁的推销员弗里兹·汉高和两个合伙人在亚琛成立了一家名为Henkel & Cie的公司，开始销售一款基于硅酸盐的通用洗涤剂。这种重垢洗涤产品以方便的小包装形式进行销售，受到追捧。1878年，弗里兹·汉高又推出了以汉高为品牌的洗涤剂——“汉高漂白碱”(Henkel’s Bleich-Soda)，并取得了巨大成功。同年，汉高公司迁往杜塞尔多夫，当时公司只有80个员工。1899年，弗里兹·汉高在杜塞尔多夫郊区霍尔索森购买了一大片土地，此后，汉高总部及生产基地一直坐落于此。 1907年，弗里兹·汉高和他的两个儿子不断创新，推出了世界上第一款自作用洗涤剂（也就是洗衣粉）——“Persil”(宝莹)。不仅改变了耗时耗力的洗衣过程，汉高还以极具想象力的广告营销活动为其品牌管理奠定了基础。 历经140年的发展，汉高从一个80个员工的小公司发展成为一家拥有约5万名员工、销售额超过180亿欧元（2015年）、世界500强跨国公司。公司业务...